Om die verpaupering op de bekende straat c.q. verkeersader tegen te gaan is de gemeente het project De Rode Loper gestart. Het Damrak moet dan daadwerkelijk als rode loper voor het stadscentrum gaan fungeren.
Hotel The Exchange is alvast een stijlvolle toevoeging. De 61 kamers (van één tot vijf sterren) zijn ontworpen door (oud)studenten van het Amsterdam Fashion Institute (Amfi). Zij hebben de kamers aangekleed als modellen op de catwalk.
Dan is er ook nog Restaurant Stock (25 zitplaatsen) dat de hele dag ontbijt serveert. Verder is er de mogelijkheid om de huisgemaakte producten mee te nemen. Daarnaast herbergt het hotel nog ‘het kleinste warenhuis’ van Nederland: Options! Deze winkel verkoopt allemaal souvenirtjes, cadeaus en producten van nieuwe en bekende designers van over de hele wereld.