Drie marketing- en onderzoeksbureaus werken aan een keurmerk voor grootschalige evenementen en festivals. Ze willen op een betere manier vaststellen wat de bezoekersaantallen, mediawaarde en het economisch rendement van de evenementen is.
Het keurmerk moet volgend jaar voor het eerst worden toegekend. Volgens de bureaus MeerWaarde, ReSpons en bv De Nieuwe Aanpak bestaat bij sponsors, subsidieverstrekkers en organisaties de wens om betere, eenduidige cijfers op papier te krijgen, zodat zij die beter kunnen vergelijken.
Nu zijn bedrijven en instanties afhankelijk van de gegevens die de organisatie zelf over een evenement vrijgeeft. Als het keurmerk er komt, onderzoekt een onafhankelijk bureau of die cijfers kloppen.