Snackproducenten Ad van Geloven en Unilever maken niet bekend wat de overnamesom is van Mora. Dat hebben de partijen laten weten in een aankondiging dat de verkoop van het snackmerk definitief rond is. De aankoop door Ad van Geloven werd bekendgemaakt nadat de mededingingsautoriteiten een maand geleden groen licht gaf voor de deal.
In september vorig jaar maakte Unilever bekend het diepvriesmerk Mora van de hand te willen doen. Eind vorig jaar begonnen de gesprekken tussen Unilever en Ad van Geloven over een overname van het in de horeca bekende snackmerk. In een persbericht laat Ad van Geloven weten de overnamesom niet bekend te maken.
Ad van Geloven is product van diepgevroren snacks en appetizers. Het is marktleider in het Nederlandse foodservicekanaal. De onderneming produceert verschillende kroketten, bitterballen, nasischijven, frikadellen en hamburgers. De jaaromzet van Ad van Geloven was vorig jaar 65 miljoen euro. Ad van Geloven heeft drie productielocaties (Tilburg, Helmond en Liessel) waar totaal 420 mensen werken.
Meerderheidsaandeelhouder in Ad van Geloven is Egeria, een onafhankelijke Nederlandse investeringsmaatschappij. Egeria nam begin 2004 een meerderheidsbelang in Ad van Geloven. Met de jongste aanwinst Mora timmert de investeerder flink aan de snackweg. Egeria investeerde de afgelopen jaren ook al in tegelproduct Koninklijke Mosa, rookgasafvoersystemenleverancier Muelink & Grol en in toilethygiënebedrijf Vendor.