McDonald’s gaat verdedigt haar marktaandeel in de ontbijtmarkt met hand en tand. Het bedrijf onderzoekt of het ook voor het ontbijt $1 menu-items kan invoeren.
Steeds meer Amerikaanse consumenten met tijd tekort halen een ontbijt op weg naar hun werk. De markt voor ontbijtjes die buiten de deur worden gebruikt groeit daardoor jaarlijks met 9 procent.
McDonald’s heeft momenteel 40 procent van deze ontbijtmarkt, met onder meer de Egg McMuffin, in handen maar andere fastfoodketens kijken met begerige ogen naar deze snel groeiende markt.
Naast Burger King, al langere tijd met ontbijtproducten actief, hebben nu ook andere fastfoodketens het ontbijt ontdekt. De derde hamburgerketen van het land, Wendy’s, is druk aan het testen in 160 restaurants en zegt dit aantal uit te breiden naar ongeveer 1800 van de 6600 bedrijven. Broodjesketen Subway test een sandwich van geroosterd brood en Taco Bell is ook met het testen van ontbijtproducten.
McDonald’s is niet van plan zonder slag of stoot marktaandeel in te leveren. Het bedrijf onderzoekt of het aanbod aan 1 dollar menu-items naar het ontbijt kan worden uitgebreid. Door prijsagressief te marketen wordt het voor de competitie immers moeilijker marktaandeel te verwerven.
door
Patrick Hendriks
29 mei 2007
laatste update: 29 mei 2007