De aandacht voor obesitas werkt averechts. Juist veel Amerikanen kiezen vaker voor extra grote porties nu er in de media veel berichten verschijnen over overgewicht en de nadelige gevolgen ervan.
Die conclusie trekt site Advertising Age. De site stelt dat de verkoop van grote cheeseburgers toenam met 4 procent, terwijl de verkoop van reguliere hamburgers steeg met slechts 1 procent.
Volgens directeur Brian Wansink van Cornell University Food and Brand Lab komt het vooral door een specifieke doelgroep. Jonge mannen zijn het gezeur rond overwicht spuugzat. Daarnaast is politieke correctheid bij deze groep uit de gratie.