Bierbrouwer Jupiler heeft zich voor vijf jaar als sponsor verbonden aan het gratis Haagse popfestival Parkpop. Parkpop is het grootste gratis popfestival van Europa en vindt dit jaar op 28 juni plaats in het Zuiderpark in de hofstad.
Jupiler gaat een actieve rol spelen bij de promotie van Parkpop en zal ook naamgever zijn aan één van de twee hoofdpodia op Parkpop: Jupiler Stage. De festivalorganisatie noemt Jupiler een aansprekend en snel groeiend merk bij jong volwassenen; een belangrijke doelgroep voor Parkpop.
In België sponsort Jupiler ook het rockfestival Rock Werchter.