De vernieuwde website van Amstel is een virtueel café geworden. De bezoeker kan rondlopen, informatie en commercials bekijken, en -en dat is het belangrijkst nieuwe aspect- interactief contact leggen met andere bezoekers van de site.
Voor de website werd een driedimensionale kroegomgeving gecreëerd, inclusief barvrouw, waar men echt in rondloopt, en ook de andere bezoekers ziet lopen. Men kan elkaar persoonlijk aanspreken of gewoon wat door de kroeg roepen wat iedereen vervolgens ‘hoort’.
Als er vijftig bezoekers zijn, wordt automatisch een nieuwe kroeg geopend, om geen haperingen of overbelasting te veroorzaken.
‘De site biedt mensen die van Amstel houden de mogelijkheid met elkaar in contact te komen. We verwachten dat we de fans hier een groot plezier mee doen’, aldus Amstel.
Naast de interactie met andere bezoekers wordt in het 'café' ook allerlei informatie over het biermerk op een interactieve manier aangeboden.